L'hospitality s'est installé petit à petit dans tous les éléments du quotidien des clients des Maisons de Luxe. On a ainsi découvert des cafés Prada, des restaurants Louis Vuitton, des beach clubs Dior, des kiosques Hermès .... Les Maisons de Luxe cherchent un moyen d'améliorer l'expérience de leur clientèle.☕🏖️
Les Palaces n’échappent pas à cette tendance. Ces 5 étoiles sont de plus en plus nombreux à développer des collections en nom propre.
Aujourd’hui, les Palaces vont encore plus loin et deviennent des marques à part entière.
Résultat : Nous pouvons désormais porter des collections inspirées des palaces français. Ils deviennent des marques entre collections exclusives et collaborations. Emporter une pièce signée d'un palace permet aux clients de prolonger l’expérience.
Découvrez 3 uses cases de Palaces qui ont créé leur propre marque :
Ritz Paris X FRAME
Le Ritz Paris s’est associé en 2021 avec Frame, un label américain. Ensemble ils ont dévoilé une collection. Les pièces ont été sold out en quelques jours et se revendaient sur le marché de la seconde main à plus du double de leur prix d’origine. Depuis, l'hôtel a lancé sa propre ligne et vient de révéler sa première collection de bijoux upcyclés.
Note de LUXURYTAIL PARIS : le Ritz Paris ne fait pas partie de 31 palaces français.
Ritz Paris X La Fabrique NOMADE
Le Ritz Paris a dévoilé sa première collection de bijoux upcyclés, fabriqués à partir de fragments de son service de table en porcelaine, en partenariat avec l'atelier d'insertion La fabrique Nomade dont les bénéfices lui seront entièrement dédiés.
40 pièces uniques ont été crées à partir de 650 euros.
Le Bristol Paris
En 2023, le Bristol Paris, icône de l'élégance parisienne, a collaboré avec Sporty & Rich, la marque californienne d’Emily Oberg. Ensemble, ils ont lancé une capsule exclusive mêlant le chic parisien et le style décontracté californien. La collection comprenait des hoodies oversize, des teddys en coton bio et des t-shirts épurés, ornés d’un logo revisité. Ce succès a renforcé l’image du Bristol auprès des amateurs de luxe contemporain.
Suite à cette collaboration, le Bristol a créé sa propre marque de vêtements, Le Bristol Society, combinant sportswear et raffinement. La collection, exclusivement disponible dans la boutique de l’hôtel, inclut t-shirts imprimés, pulls brodés, pyjamas élégants, et casquettes en coton, avec des prix à partir de 75 euros. Une nouvelle manière pour le Palace d’offrir à ses clients un souvenir élégant et intemporel.
Four Season - George V
À l’occasion des Jeux Olympiques de Paris 2024, le Four Seasons Hotel George V, Paris, le Four Seasons Hotel George V, Paris, a présenté une collection exclusive de sportswear et accessoires, marquant une nouvelle étape dans l’expression de son savoir-faire. Conçue pour refléter l’esprit du palace et l’élégance parisienne, cette collection comprend des sweats confortables, des pulls élégantset des ballons en cuir.
Déclinées dans des tons bleu et crème, les pièces sont subtilement ornées du sceau emblématique du George V, symbole de prestige et de raffinement. Ces créations célèbrent le mariage du confort et du chic, en écho à l’événement sportif mondial tout en restant fidèles à l’identité du palace.
Avec des prix débutant à 45 euros, cette collection limitée a été pensée pour séduire les clients du palace ainsi que les amateurs de pièces uniques associées à un événement d’envergure internationale. Disponible exclusivement au George V, elle permet aux clients de prolonger leur expérience au-delà du séjour, en emportant avec eux un morceau de l’élégance intemporelle du palace.
Ce phénomène s'explique par un désir croissant des Maisons de Luxe d’élargir leur influence et de renforcer leur relation avec une clientèle en quête d’un Luxe personnalisé et unique. Ces collaborations entre hôtels et marques de mode ou créateurs sont désormais une stratégie clé pour étendre l’univers de la marque et offrir des produits de qualité aux clients. Ces collections permettent également de faire vivre l'esprit des hôtels et des palaces au-delà des murs de l'établissement, créant une véritable extension de leur expérience.
Les palaces deviennent des marques à part entière, non seulement grâce à des produits exclusifs mais aussi en racontant des histoires qui s’intègrent parfaitement à leur image. Ils sont désormais des lieux où l’on peut vivre une expérience immersive, non seulement avec le confort et le service exceptionnel qu’ils offrent, mais aussi en emportant une pièce de leur univers, qu’il s’agisse de vêtements, d’accessoires ou de créations uniques. En achetant une pièce signée d’un palace, les clients prolongent ainsi l’expérience et s’approprient une part de ce luxe mythique, en ajoutant une touche de raffinement à leur quotidien.
La génération Z, en particulier, est de plus en plus attirée par ces expériences qui vont au-delà de l’achat traditionnel. Les jeunes consommateurs recherchent non seulement des produits de qualité, mais aussi des histoires et des valeurs auxquelles ils peuvent s’identifier. Les hôtels et palaces ont compris cette tendance et réagissent en lançant des collections qui répondent à ces attentes, tout en restant fidèles à leur héritage et à leur savoir-faire. Ces collaborations créent ainsi un lien solide entre la marque et ses clients, qui peuvent désormais porter, par exemple, une pièce inspirée de l’hôtel où ils ont séjourné ou d’un lieu qui fait partie de leur univers de luxe.
Février 2025
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